Las grandes marcas también ya se
encuentran disponibles ya desde hace tiempo en las tiendas virtuales del
ciberespacio. Muchas de ellas ya cuentan con sus páginas propias donde muestran
sus campañas, lookbooks y nuevas colecciones, y en algunas también se puede
comprar online directamente de la marca. Otras sin embargo, están disponibles
únicamente en selectas boutiques virtuales o páginas web de las grandes
almacenes internacionales.
Gracias a internet, hoy están a
nuestro alcance las más prestigiosas marcas que acercan hasta nuestras casillas
postales sus codiciados productos. Sin lugar a dudas Internet revolucionó el
universo de las compras, convirtiéndose en una especie de shopping virtual que
puede satisfacer todos nuestros caprichos de manera rápida, simple y efectiva.
Además las tiendas están cada vez más dedicadas a proveer una experiencia de
compras interactiva absolutamente integral en la cual nos transmiten toda la
tradición y el lujo de sus marcas a través de las imágenes, y plataformas
integradas de páginas web, blogs y redes sociales.
Hoy en día uno puede comprar
todo online desde un par de medias a menos de un dólar hasta collares de
diamantes y vestidos de alta costura con varios ceros. Y la competencia para
atraer a los consumidores es feroz, por lo que las páginas de lujo se esfuerzan
en brindar a sus clientes una experiencia única, basándose en el atractivo visual,
la buena navegación, la selección de sus productos, las fotos de alta
resolución que permiten ver hasta los poros de los géneros y al producto desde
todos los ángulos imaginados, toda la información necesaria sobre las
características del producto y distintos medios de pago. Para subsanar el único
problema de las tiendas online (el hecho de que uno no puede probarse lo que
está llevando y tiene que confiar en que embocará con la talla y que le quedará
bien) la mayoría de las tiendas virtuales tiene una política de devolución muy
amigable para el consumidor.
Dentro de la categoría de
productos lujosos, los más vendidos son los perfumes, las prendas de vestir y
las joyas. Según el Luxury Institute, las ventas online constituyen
aproximadamente el 15% de los ingresos de los productos de lujo y este porcentaje aumenta cada año. No es de
extrañar que en los próximos años signifiquen más del 50% de dichos ingresos.
Ahora bien, ¿dónde se compran
estos productos? La mayoría de las grandes casas de moda cuentan con sus
propias plataformas de ventas online a través de sus páginas web. Este es el
caso de Burberry, Louis Vuitton, Tiffany, Prada, Gucci, Hermes y numerosas
otras marcas. También una selección de sus productos se venden en las páginas
web de los grandes almacenes especializados en productos de lujo como Barneys,
Bergdorf & Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Harrods, Saks Fifth Avenue,
entre otros. Luego están las boutiques virtuales especializadas en prendas de
diseñador, como Net-A-Porter, Blufly, Gilt, Ideeli, Haute Look y Swirl. También
encontramos concept stores que venden sus productos online, como la famosa
tienda Colette de París, con su magnífica selección online y Anthropologie que
une deco y moda en una página que es toda una experiencia. Por último
encontramos las tiendas de ocasiones donde las grandes marcas se democratizan a
través de promociones online y prendas vintage o preowned.
Bueno pasemos a nuestra
selección personal de las mejores páginas para encontrar productos de alta moda
online. Como son muchas, en esta primera entrega abordaremos únicamente las
boutiques online, aquellas que no tienen tiendas físicas, sino que existen
exclusivamente online y se caracterizan por su curada selección de productos.
NET-A-PORTER: Esta
página web es la meca de las compras online de prendas de diseñador. Esta es no
sólo una de las pioneras del rubro, sino también la más famosa de las boutiques
online. En el sitio, hay asesores online que pueden contactarse vía mail o
teléfono para contestar a preguntas referentes a tendencias, estilos,
sugerencias. Las prendas también vienen curadas por estilos y son agrupadas de
manera a que se puedan comprar dentro de las mismas tendencias. Su selección es
impecable. Acá directamente se puede comprar todo lo que acaba de ser
presentado en las principales pasarelas del mundo. También sus ediciones
limitadas exclusivas son imperdibles. Esta página además tiene el mérito de ser
el principal portal de compras online de los insiders del mundo de la moda. La página también es muy
informativa para las fashionistas, presentando una revista virtual semanal,
editors picks, videos y fotografías de excelente calidad. Su sección de sales
también es fabulosa. Net-a-Porter
BLUEFLY: Esta es
otra de las paginas pioneras del rubro de prendas de diseñador online. Tiene
una muy buena selección pero le falta la curaduría sofisticada de
Net-a-Porter.Uno de sus atractivos es que cuenta con la más amplia selección de
diseñadores, con más de 665 marcas de primer nivel disponibles en su
sitio.También es famosa por sus rebajas y su sección de clearance. bluefly.com
ASOS: esta es la tienda
virtual más grande del reino unido que vende productos de distintas marcas así
como líneas de productos propios. Aquí se pueden encontrar lo más cool de la
moda británica, desde las afamadas Stella McCartney y Alexander McQueen hasta las
trendy House of Holland y Pringle of Scotland. La página permite a los
visitantes ajustar su búsqueda por tendencias y colecciones, o filtrar a través
de diseñador, rango de precio, tamaño, etc. Para los fanáticos de los
descuentos su outlet online es fantástico así como también su plataforma que
permite a sus usuarios comprar y vender prendas vintage preowned (dentro del
rubro de vintage, todas las prendas de diseñador se convierten en vintage tras
pasar la temporada, por lo que encontrarán prendas nuevísimas pero que ya
fueron usadas). Adicionalmente la página tiene una revista gratuita que se
puede descargar via iTunes y que se actualiza semanalmente y recientemente
introdujo Fashion Finder, una aplicación que permite a sus clientes crear y
personalizar conjuntos, look books y hasta fashion videos. ASOS.com
NASTY GAL: Esta página mega cool fue fundada en el 2006 originalmente como una tienda de eBay especializada en prendas vintage preseleccionadas (con una visión muy curada y enfocada en los 80’s y 90’s). La tiendita tuvo tanto éxito que se convirtió en un suceso internacional y hoy en día ofrece piezas nuevas con aires vintage todo muy cool, urbano y juvenil y también una selección fantástica de prendas vintage de prendas de diseñador siempre centralizada en esas décadas y enfocada más hacia un público muy joven y canchero. NastyGal.com
MR PORTER: el primo
hermano masculino de Net-a-Porter.com fue
lanzado en el 2011 y enfocado en proveer las mejores marcas, prendas y todo
tipo de accesorios para el público masculino. Además de tener una selección increíble
de prendas, la página ofrece asesoría online a través de sus style advisors
online a los cuales se les puede llamar o contactar vía email pidiendo asesoría
en lo que respecte a tendencias, estilo, talles y sugerencias para regalar o
para actualizar el guardarropa personal. También tiene secciones fantásticas
como su ya famosa Stylepedia (un glosario ilustrado de términos vinculados a la
moda), su Style council (compuesto por los hombres mejor vestidos de todo el
mundo, desde actores neoyorquinos, modelos británicos, y celebrites como Hugh
Jackman, Pharell Williams e íconos de la moda como Scott Schumann que ofrecen
tips y sugieren prendas, lugares, productos, etc.) MrPorter.com
ZAPPOS: Provee a sus usuarios descuentos increíbles en zapatos y accesorios
de diseñador. Sin importar cuál sea tu presupuesto, en esta página podrán
encontrar el zapato que estaban buscando ya que su rango es híper amplio, desde
marcas low cost hasta los diseñadores de calzados más famosos del mundo. En su outlet también encontrará ofertas increíbles. Zappos.com
SINGER22: Esta página
tiene un enfoque único y original, pues permite a sus usuarios accede a
productos preseleccionados por distintas Celebridades y también comprar las
prendas basados en los estilos usados por Olivia Palermo, Victoria Beckham. Es
una página muy divertida que presenta una manera diferente de hacer compras
basado en los streetstyles de nuestras celebridades preferidas. Singer22.com
MODCLOTH: Esta página
web es la meca del diseño independiente, presentando a más de 700 diseñadores
independientes tanto de prendas de vestir como de artículos de diseño interior.
Aquí la selección exuda onda y originalidad. Además la página permite a sus
usuarios votar sobre las prendas de los diseñadores emergentes que desearían
poder comprar a través de su sección “Be the Buyer”. Así los usuarios se
convierten en buyers de la tienda y ayudan a jóvenes diseñadores a poder
producir sus prendas ya sobre pedido.
ModCloth.com
SHOPTIQUES: Esta
boutique online es muy particular, ya que más que una boutique es un
conglomerado de boutique que reúne a las mejores boutiques del mundo entero,
permitiendo a sus clientes comprar en más de 200 boutiques unificadas en un
solo sitio. La página organiza sus boutiques por barrio y envía al mundo entero
permitiéndonos acceder a los mejores productos de las boutiques más cool del
mundo. Las boutiques están organizadas por países y luego por barrios. Por
ejemplo se puede comprar en París, Nueva York, Miami, Londres, Chicago o Los
Angeles. Si elegimos por ejemplo Nueva York luego podemos ver las boutiques de
Nolita, del Soho, de Manhattan, de Brooklyn, del West Village o del Upper East
Side. Shoptiques.com
AHALIFE: Esta tienda virtual ofrece
solamente objetos y prendas absolutamente curadas. Acá hay una selección muy
pequeña pero absolutamente refinada. Solo hay lo mejor de lo mejor y el eje es
el refinamiento de los productos. De cada marca se selecciona solo un par de
prendas para venderse cada día de manera a que la compra sea una verdadera
experiencia. Para que se hagan una idea esta página contiene el tipo de
productos que mezclan arte diseño y moda, algo que usaría una galerista de arte
híper cosmopolita de Nueva York. Desde un anillo de diamantes en bruto diseñado
en base a la piedra de 95,000 USD, pasando por una campera de cuero de
Courreges, hasta una caja de bombones de 100 dólares de La Maison du Chocolat.
Además de sus productos archi lujosos también dan espacio a artistas y
favorecen el trabajo de artesanos a través de su sección “The Artisans Project”
donde se ofrecen piezas únicas de diseñadores textiles, bordadoras y orfebres. AhaLife
SEENON: Esta es otra de las páginas con
enfoque divertido. Su slogan ya lo dice todo: ¡Lúces, Cámara y Compras! En ella
se puede comprar lo que vieron en los programas de TV. Funciona como un sitio
de ventas privadas, por lo que hay registrarse y hacerse miembro para acceder a
la información. Su blog es súper entretenido. En la página se pueden comprar las prendas que
usaron las actrices de la serie del momento en el último capítulo, o lo que
llevaron las estrellas en el último evento de alfombra roja. Se puede comprar
por show de TV o por estrella y es un sitio obligado para los fans que pueden
comprar aquí la misma cartera que usan sus estrellas favoritas. seenon.com
SHOPBOP: Esta página web también tiene
una muy amplia selección de diseñadores y productos. Entre ellas siempre hay
prendas exclusivas que sólo se pueden encontrar en este sitio. Ofrece no sólo
la posibilidad de filtrar la selección por tipo de prenda, diseñador y talla,
sino también la posibilidad de filtrarla por color. El sitio incluye lookbooks,
un blog y listas de musthaves por temporada y tendencias. Cada día realzan a
una prenda determinada o una tendencia en especial. shopbop.com
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