martes, 1 de abril de 2014

Haute.com: Luxury Fashion Online




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Las grandes marcas también ya se encuentran disponibles ya desde hace tiempo en las tiendas virtuales del ciberespacio. Muchas de ellas ya cuentan con sus páginas propias donde muestran sus campañas, lookbooks y nuevas colecciones, y en algunas también se puede comprar online directamente de la marca. Otras sin embargo, están disponibles únicamente en selectas boutiques virtuales o páginas web de las grandes almacenes internacionales.

Gracias a internet, hoy están a nuestro alcance las más prestigiosas marcas que acercan hasta nuestras casillas postales sus codiciados productos. Sin lugar a dudas Internet revolucionó el universo de las compras, convirtiéndose en una especie de shopping virtual que puede satisfacer todos nuestros caprichos de manera rápida, simple y efectiva. Además las tiendas están cada vez más dedicadas a proveer una experiencia de compras interactiva absolutamente integral en la cual nos transmiten toda la tradición y el lujo de sus marcas a través de las imágenes, y plataformas integradas de páginas web, blogs y redes sociales.
Hoy en día uno puede comprar todo online desde un par de medias a menos de un dólar hasta collares de diamantes y vestidos de alta costura con varios ceros. Y la competencia para atraer a los consumidores es feroz, por lo que las páginas de lujo se esfuerzan en brindar a sus clientes una experiencia única, basándose en el atractivo visual, la buena navegación, la selección de sus productos, las fotos de alta resolución que permiten ver hasta los poros de los géneros y al producto desde todos los ángulos imaginados, toda la información necesaria sobre las características del producto y distintos medios de pago. Para subsanar el único problema de las tiendas online (el hecho de que uno no puede probarse lo que está llevando y tiene que confiar en que embocará con la talla y que le quedará bien) la mayoría de las tiendas virtuales tiene una política de devolución muy amigable para el consumidor. 

Dentro de la categoría de productos lujosos, los más vendidos son los perfumes, las prendas de vestir y las joyas. Según el Luxury Institute, las ventas online constituyen aproximadamente el 15% de los ingresos de los productos de lujo  y este porcentaje aumenta cada año. No es de extrañar que en los próximos años signifiquen más del 50% de dichos ingresos.

Ahora bien, ¿dónde se compran estos productos? La mayoría de las grandes casas de moda cuentan con sus propias plataformas de ventas online a través de sus páginas web. Este es el caso de Burberry, Louis Vuitton, Tiffany, Prada, Gucci, Hermes y numerosas otras marcas. También una selección de sus productos se venden en las páginas web de los grandes almacenes especializados en productos de lujo como Barneys, Bergdorf & Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Harrods, Saks Fifth Avenue, entre otros. Luego están las boutiques virtuales especializadas en prendas de diseñador, como Net-A-Porter, Blufly, Gilt, Ideeli, Haute Look y Swirl. También encontramos concept stores que venden sus productos online, como la famosa tienda Colette de París, con su magnífica selección online y Anthropologie que une deco y moda en una página que es toda una experiencia. Por último encontramos las tiendas de ocasiones donde las grandes marcas se democratizan a través de promociones online y prendas vintage o preowned. 

Bueno pasemos a nuestra selección personal de las mejores páginas para encontrar productos de alta moda online. Como son muchas, en esta primera entrega abordaremos únicamente las boutiques online, aquellas que no tienen tiendas físicas, sino que existen exclusivamente online y se caracterizan por su curada selección de productos.

NET-A-PORTER: Esta página web es la meca de las compras online de prendas de diseñador. Esta es no sólo una de las pioneras del rubro, sino también la más famosa de las boutiques online. En el sitio, hay asesores online que pueden contactarse vía mail o teléfono para contestar a preguntas referentes a tendencias, estilos, sugerencias. Las prendas también vienen curadas por estilos y son agrupadas de manera a que se puedan comprar dentro de las mismas tendencias. Su selección es impecable. Acá directamente se puede comprar todo lo que acaba de ser presentado en las principales pasarelas del mundo. También sus ediciones limitadas exclusivas son imperdibles. Esta página además tiene el mérito de ser el principal portal de compras online de los insiders del mundo de la moda.  La página también es muy informativa para las fashionistas, presentando una revista virtual semanal, editors picks, videos y fotografías de excelente calidad. Su sección de sales también es fabulosa. Net-a-Porter

BLUEFLY: Esta es otra de las paginas pioneras del rubro de prendas de diseñador online. Tiene una muy buena selección pero le falta la curaduría sofisticada de Net-a-Porter.Uno de sus atractivos es que cuenta con la más amplia selección de diseñadores, con más de 665 marcas de primer nivel disponibles en su sitio.También es famosa por sus rebajas y su sección de clearance. bluefly.com

ASOS: esta es la tienda virtual más grande del reino unido que vende productos de distintas marcas así como líneas de productos propios. Aquí se pueden encontrar lo más cool de la moda británica, desde las afamadas Stella McCartney y Alexander McQueen hasta las trendy House of Holland y Pringle of Scotland. La página permite a los visitantes ajustar su búsqueda por tendencias y colecciones, o filtrar a través de diseñador, rango de precio, tamaño, etc. Para los fanáticos de los descuentos su outlet online es fantástico así como también su plataforma que permite a sus usuarios comprar y vender prendas vintage preowned (dentro del rubro de vintage, todas las prendas de diseñador se convierten en vintage tras pasar la temporada, por lo que encontrarán prendas nuevísimas pero que ya fueron usadas). Adicionalmente la página tiene una revista gratuita que se puede descargar via iTunes y que se actualiza semanalmente y recientemente introdujo Fashion Finder, una aplicación que permite a sus clientes crear y personalizar conjuntos, look books y hasta fashion videos. ASOS.com

NASTY GAL: Esta página mega cool fue fundada en el 2006 originalmente como una tienda de eBay especializada en prendas vintage preseleccionadas (con una visión muy curada y enfocada en los 80’s y 90’s). La tiendita tuvo tanto éxito que se convirtió en un suceso internacional y hoy en día ofrece piezas nuevas con aires vintage todo muy cool, urbano y juvenil y también una selección fantástica de prendas vintage de prendas de diseñador siempre centralizada en esas décadas y enfocada más hacia un público muy joven y canchero. NastyGal.com
 
MR PORTER: el primo hermano masculino de Net-a-Porter.com fue lanzado en el 2011 y enfocado en proveer las mejores marcas, prendas y todo tipo de accesorios para el público masculino. Además de tener una selección increíble de prendas, la página ofrece asesoría online a través de sus style advisors online a los cuales se les puede llamar o contactar vía email pidiendo asesoría en lo que respecte a tendencias, estilo, talles y sugerencias para regalar o para actualizar el guardarropa personal. También tiene secciones fantásticas como su ya famosa Stylepedia (un glosario ilustrado de términos vinculados a la moda), su Style council (compuesto por los hombres mejor vestidos de todo el mundo, desde actores neoyorquinos, modelos británicos, y celebrites como Hugh Jackman, Pharell Williams e íconos de la moda como Scott Schumann que ofrecen tips y sugieren prendas, lugares, productos, etc.) MrPorter.com
 
ZAPPOS: Provee a sus usuarios descuentos increíbles en zapatos y accesorios de diseñador. Sin importar cuál sea tu presupuesto, en esta página podrán encontrar el zapato que estaban buscando ya que su rango es híper amplio, desde marcas low cost hasta los diseñadores de calzados más famosos del mundo. En su outlet también encontrará ofertas increíbles.  Zappos.com
 
SINGER22: Esta página tiene un enfoque único y original, pues permite a sus usuarios accede a productos preseleccionados por distintas Celebridades y también comprar las prendas basados en los estilos usados por Olivia Palermo, Victoria Beckham. Es una página muy divertida que presenta una manera diferente de hacer compras basado en los streetstyles de nuestras celebridades preferidas. Singer22.com
 
MODCLOTH: Esta página web es la meca del diseño independiente, presentando a más de 700 diseñadores independientes tanto de prendas de vestir como de artículos de diseño interior. Aquí la selección exuda onda y originalidad. Además la página permite a sus usuarios votar sobre las prendas de los diseñadores emergentes que desearían poder comprar a través de su sección “Be the Buyer”. Así los usuarios se convierten en buyers de la tienda y ayudan a jóvenes diseñadores a poder producir sus prendas ya sobre pedido. ModCloth.com
 
SHOPTIQUES: Esta boutique online es muy particular, ya que más que una boutique es un conglomerado de boutique que reúne a las mejores boutiques del mundo entero, permitiendo a sus clientes comprar en más de 200 boutiques unificadas en un solo sitio. La página organiza sus boutiques por barrio y envía al mundo entero permitiéndonos acceder a los mejores productos de las boutiques más cool del mundo. Las boutiques están organizadas por países y luego por barrios. Por ejemplo se puede comprar en París, Nueva York, Miami, Londres, Chicago o Los Angeles. Si elegimos por ejemplo Nueva York luego podemos ver las boutiques de Nolita, del Soho, de Manhattan, de Brooklyn, del West Village o del Upper East Side. Shoptiques.com

AHALIFE: Esta tienda virtual ofrece solamente objetos y prendas absolutamente curadas. Acá hay una selección muy pequeña pero absolutamente refinada. Solo hay lo mejor de lo mejor y el eje es el refinamiento de los productos. De cada marca se selecciona solo un par de prendas para venderse cada día de manera a que la compra sea una verdadera experiencia. Para que se hagan una idea esta página contiene el tipo de productos que mezclan arte diseño y moda, algo que usaría una galerista de arte híper cosmopolita de Nueva York. Desde un anillo de diamantes en bruto diseñado en base a la piedra de 95,000 USD, pasando por una campera de cuero de Courreges, hasta una caja de bombones de 100 dólares de La Maison du Chocolat. Además de sus productos archi lujosos también dan espacio a artistas y favorecen el trabajo de artesanos a través de su sección “The Artisans Project” donde se ofrecen piezas únicas de diseñadores textiles, bordadoras y orfebres. AhaLife
 
SEENON: Esta es otra de las páginas con enfoque divertido. Su slogan ya lo dice todo: ¡Lúces, Cámara y Compras! En ella se puede comprar lo que vieron en los programas de TV. Funciona como un sitio de ventas privadas, por lo que hay registrarse y hacerse miembro para acceder a la información. Su blog es súper entretenido. En  la página se pueden comprar las prendas que usaron las actrices de la serie del momento en el último capítulo, o lo que llevaron las estrellas en el último evento de alfombra roja. Se puede comprar por show de TV o por estrella y es un sitio obligado para los fans que pueden comprar aquí la misma cartera que usan sus estrellas favoritas. seenon.com

SHOPBOP: Esta página web también tiene una muy amplia selección de diseñadores y productos. Entre ellas siempre hay prendas exclusivas que sólo se pueden encontrar en este sitio. Ofrece no sólo la posibilidad de filtrar la selección por tipo de prenda, diseñador y talla, sino también la posibilidad de filtrarla por color. El sitio incluye lookbooks, un blog y listas de musthaves por temporada y tendencias. Cada día realzan a una prenda determinada o una tendencia en especial. shopbop.com

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